La música clásica ha encontrado una nueva forma de acercarse al público gracias a Candlelight, una experiencia musical a la luz de las velas que ha conquistado a millones de personas en todo el mundo. Estos conciertos de música clásica son un evento organizado por Fever. Candlelight forma parte de la amplia oferta de experiencias culturales y de ocio que ofrece esta plataforma.
La experiencia Candlelight transforma espacios emblemáticos en una atmósfera íntima, a la luz de las velas, que invita a disfrutar de conciertos en formato instrumental, desde una perspectiva diferente .
Candlelight ha conseguido acercar la música a un público muy diverso. Actualmente, estos conciertos se celebran en prácticamente todo el mundo, con presencia en todos los continentes salvo África..
Para saber más acerca de estos conciertos, entrevistamos a Santiago Santamaría Soler, Líder de comunicaciones y relaciones públicas de Fever:
Entrevista a Santiago Santamaría, líder de comunicacaciones y rrpp de Fever
P: ¿Cómo empezó la plataforma Fever y con qué fin?
R: Lanzamos el producto actual en 2014, y fue cofundada por Nacho Bachiller, Fran Hein y Alexandre Pérez.
El objetivo siempre ha sido inspirar a nuestra comunidad a través de experiencias. A día de hoy ayudamos a más de 40 millones de personas de todo el mundo cada mes a descubrir y disfrutar de las mejores experiencias de su ciudad.
P:¿Cómo y por qué surgió la idea de los conciertos Candlelight?
R:Entre otras experiencias culturales, Fever ya ofrecía conciertos de música clásica más tradicionales; grandes compositores en espacios reservados a una cierta categoría socio-profesional, y al mismo tiempo veíamos como nuestros usuarios mostraban mucho interés en la música clásica, pero no encontraban lo que estaban buscando. Así fue como el departamento de marketing y de Fever Originals, junto con los datos aportados por nuestros analistas, dieron con la clave. Candlelight fue uno de nuestros Fever Originals con el cual hemos recorrido más de 50 ciudades y al cual ya han asistido más de 1 millón de personas.
P:¿Cómo se lleva a cabo la organización de estos conciertos?
R:Como te comentaba, esto nace a través de nuestro equipo de Fever Originals, que tienen como cometido el diseño y la coproducción de experiencias únicas utilizando datos. La gran acogida que han tenido estas experiencias se basa en el uso de información que nos permite predecir la demanda esperada de cada posible concepto.
Si te fijas, seguimos el modelo de Netflix, que es pionero en la utilización de datos para la creación de nuevos contenidos.
P: ¿Han conseguido atrapar a más público a la música clásica? ¿Cuál es el perfil de público que acude a estos conciertos?
R: Nacieron bajo una premisa clara y sencilla, democratizar el acceso a la cultura.
El objetivo no era solo acercar este género tradicionalmente reservado a élites culturales o sociales a toda una nueva generación –el 70% de los asistentes es menor de 40 años– sino también dar visibilidad a nuevos artistas y espacios que forman parte del patrimonio cultural de cada ciudad. Es cierto que hay un pico ahí, pero también nos consume mucha gente en el tramo de edad más adulto, piensa que a través de nuestras diferentes plataformas (tanto el marketplace, como nuestra red de medios) impactamos a varios millones de personas a la semana en España, por lo que llegar a un espectro tan amplio de público es “relativamente” sencillo para nosotros.
P: ¿Tienen proyectos futuros en mente?
R: ¡Sí, claro! este no es nuestro único evento original. “Stranger Things Drive-Into Experience” en colaboración con Netflix en Los Ángeles, ha sido la experiencia a gran escala mejor calificada en Estados Unidos el pasado 2020. “Dining In the Dark”, “Fever Talks” o “Mad Hatter’s Gin & Tea Party” son solo algunos de los ejemplos de nuestros nuevos eventos originales alrededor del mundo.